מדוע שיווק במנועי חיפוש?

שיווק במנועי חיפוש (SEM) הוא ערוץ השיווק היעיל ביותר באינטרנט מבחינת עלות, נפח המשתמשים והנעה לפעולה. לפי נתוני 2006 של ארגון השיווק המקצועי במנועי חיפוש (SEMPO), מפרסמים בארצות-הברית ובקנדה הוציאו 5.75 מיליארד דולר על שיווק במנועי חיפוש ב-2005, גידול של 44% ביחס ל-2004. כמו כן, ב-2006 צפויה להתרחש עליה חדה ביחס ל-2005. לסיכום, "משתמשי האינטרנט מגלים יחס חיובי מאוד למנועי החיפוש ולחוויותיהם בזמן החיפוש ברשת", לפי מחקר שערכה Pew/Internet.

שיווק במנועי חיפוש:

ערוץ השיווק באינטרנט המוביל בתגובה ישירה

מחקרים מראים כי פרסום במנועי חיפוש הינו יעיל להחדרת מגוון רחב של מסרים שיווקיים. כתוצאה מכך, בוחרים רוב המפרסמים להעביר את תקציבי הפרסום הקיימים לפרסום במנועי חיפוש. זאת כדי לחזק את פעילות השיווק הישיר שלהם (מחקר לבדיקת יעילות המותג במנועי החיפוש, נילסן/נטרייטינגס, 2004). חיפוש הוא הערוץ המוביל בשיווק ישיר, ולפי המחקר, הוא מציע את העלות הנמוכה ביותר להנעה לפעולה, בשווי 0.45 דולר בהשוואה ל-0.55 דולר (אימיילים) ול-2.00 דולר (באנרים).

האפשרות להפיק לידים חדשים ומכירות באמצעות מנועי החיפוש יוצרת הזדמנות גדולה עבור החברות המפרסמות. eMarketer מצא ב-2005 שקישורים ממומנים מהווים למעלה מ-40% מההוצאה על פרסום מקוון, וכי זהו התחום הגדל במהירות הגבוהה ביותר. בתקופה זו, בה מפרסמים רבים מגלים את יתרונות השיווק במנועי החיפוש, סביבת מנועי החיפוש הופכת לתחרותית יותר ויותר, ונדרשים אנשי מקצוע כדי להתמודד עם האתגרים הרבים.

שיווק במנועי חיפוש -

בתוך החברה או מחוצה לה?

יותר משני שליש מהמפרסמים שהשתתפו במחקר טענו כי השיווק באינטרנט יעיל יותר כאשר משתמשים בחברה חיצונית להובלת הקמפיין (SEMPO, 2005). בתקופה שבה האלגוריתמים של מנועי החיפוש הופכים יותר ויותר מורכבים, מפרסמים רבים יותר מבינים שהכלים הקיימים בתוך הארגון אינם מספיקים, וכי עליהם להיעזר בחברה מקצועית כדי למקסם ביצועים.

קריאה נוספת
אופטימיזציה למנועי חיפוש

קמפיינים פרסומיים במנועי חיפוש

ווב אנליטיקס ישומי

אופטימיזציה של הודעות לעיתונות

פיתוח תוכן מותאם לאופטימיזציה

חדשות החיפוש