החיפוש מגיע לסלולר

מאת: אמיר ירקוני

אינטרנט סלולרי

האינטרנט הסלולרי נמצא בחיתוליו, וכך גם השימוש בו. אולם הפוטנציאל העסקי שלו, מנקודת המבט של המפרסמים, כבר מתחיל להיות ברור. כבר כיום יש בארצות-הברית יותר טלפונים סלולריים ממחשבים ניידים, ובאירופה ובסין הפער גדול אף יותר. השימוש באינטרנט הסלולרי מתעצם גם הוא בעקבות פיתוח אפליקציות ותוכן המותאמים למכשירים וכן בעקבות הבשלתם של מכשירי הדור הבא. צעירים ברוב חלקי העולם הינם משתמשים נלהבים בטלפונים סלולריים.

אם כך, האם יתכן שהאינטרנט הסלולרי הוא הדרך הבטוחה להגיע אל גן העדן הפרסומי? מחקר שנעשה בידי telephia.com (אוגוסט 2006) מצביע, אמנם, על עליה במספר הגולשים באינטרנט באמצעות הסלולר ומכשירי כף יד אחרים, אולם מראה גם כי השימוש הרווח באינטרנט הסלולרי עדיין מוגבל ופונקציונלי.

מאמר זה יספק סקירה תמציתית של נושא נרחב זה. הוא יסקור את הבעיות ואת ההזדמנויות הכרוכות בגלישה באינטרנט באמצעות מכשירים סלולריים ויבדוק כיצד ישנו המכשירים הללו את דפוסי הפעולה של המשתמשים. בנוסף, יכסה המאמר את העולם הגדל של חיפוש סלולרי, שרלוונטי לאופן בו מנועי החיפוש מתמודדים עם נושאים אלו, את ההתפתחויות הצפויות ואת הבעיות הקיימות. לבסוף, יגע המאמר בקצרה בהזדמנויות שצופן האינטרנט הסלולרי עבור בעלי אתרים ומשווקים, שמבקשים להגיע לדרוג גבוה בחיפוש סלולרי.

תוכן אינטרנטי למכשירים סלולריים (או חוסר ההתאמה הגדול)
למרבה הצער, מרבית האתרים הקיימים אינם מותאמים לסטנדרטים של xhtml או אפילו ל-html, כפי שהוגדרו על ידי W3C. אי-התאמה זו הופכת את האתרים הללו לבלתי מתאימים, מבחינה ויזואלית ומעשית, למכשירים סלולריים. חלק גדול מקוד הדפדפנים כיום מוקדש לטיפול בקוד html לא סטנדרטי שמייצרים המפתחים, כדי שניתן יהיה להציג אותו באופן תקין לגולשים. סביבה לא-תקנית זו יוצרת אי-התאמה לפלטפורמות נוספות, כמו מכשירים סלולריים ומכשירי כף-יד. לו היה התוכן באינטרנט מאוחסן מלכתחילה ב-xml ומותאם לפלטפורמה באמצעות xslt, הרי שחווית הגלישה באינטרנט הסלולרי היתה עשירה ומשמעותית זה מכבר. עם זאת, כבר כיום קיימת פעילות רבה בקרב חברות סטרט-אפ לבניית פלטפורמות יעילות של המרת תוכן אינטרנטי קיים לסלולר.

תוכן WAP
אם כך, איזה תוכן זמין למשתמשי האינטרנט הסלולרי? מלבד אתרי html לא סטנדרטיים, שאותם יכולים עדיין להציג רוב המכשירים, חלק מספקי תוכן באינטרנט (כמו ynet) פיתחו תוכן מותאם לדפדפנים סלולריים. פרוטוקול הישום האלחוטי (שנקרא WAP) עוצב במיוחד להצגת תוכן אינטרנט במכשירים סלולריים. המקבילה הסלולרית של html היא Wireless Markup Language ) WML), שנקבעה כשפה הסטנדרטית ליצירת תוכן. WAP תומכת גם בסקריפט wml, שמזכיר בתפקודו את JavaScript, ומותאם למגבלות כוח המחשוב והזיכרון בסלולרי. עם זאת, מספר אתרי wml הוא מזערי בהשוואה לעשרות מיליוני אתרי html, המכילים כמות אינסופית כמעט של מידע וישומים. מדוע?

בעיות באספקת מידע למכשירים ניידים 

• גודל המסך היא הבעיה המהותית בהצגת תוכן אינטרנט במכשירים סלולריים. הקישוריות צפויה להשתפר, המחירים עתידים לרדת והרגלים ניתן לשנות, אך רוב מסמכי האינטרנט פשוט לא עוצבו להצגה על מסך בגודל של בול דואר גדול. קשה מאוד ליצור חווית משתמש עשירה, יעילה ומרגשת עבור המסך הקטן, שתהיה דומה לחוויה שמספק כבר כיום מסך המחשב. 
• סטנדרטיזציה בעייתית של המכשירים, הקיימת באלפים מהם, וכן סוגי רשתות ודפדפני WAP, שאינם תומכים בהצגה תקנית של תוכן למשתמשים. תקנים כמו xhtml-MP, שבבסיסו הוא xhtml המותאם למכשירים ניידים, אכן פותחו, אולם הם לא עונים על כל הדרישות הרלוונטיות לדפדפן סטנדרטי. בעיות נפוצות כוללות, בין היתר, הצגת צבעים לא אחידה והצגה לא נכונה של טבלאות html. פירוש הדבר הוא, שישום סלולרי יוצג כהלכה במכשירים מסוימים, אך לא בכולם. כלומר, יש להתאים את הישום מחדש לכל מכשיר ודפדפן. דרישה זו מעמידה את מפיצי התוכן בפני תקורת הפצת תוכן גבוהה מאוד בסלולר. 
• כוח המחשוב המוגבל של המכשירים מצמצם מאוד את חווית הגלישה האפשרית באתרים רבים. בשל כוח העיבוד המוגבל, אפילו דפדפנים סלולריים טובים כמו אופרה לא תומכים כרגע ב-JavaScript. לבעיה זו אין פתרון פשוט, משום שהגדלת כוח המחשוב פירושה העלאת מחירי המכשירים. עם זאת, בעיה זו צפויה להיפתר עם הזמן בזכות השיפור המתמיד בטכנולוגיות עיבוד ומזעור. 
• המחירים הגבוהים של גישה סלולרית לאינטרנט, או תפיסת הצרכן לגבי המחירים, מגבילים את רצון הצרכן לגלוש באינטרנט הסלולרי באופן נרחב.

שימושים נפוצים של אינטרנט סלולרי
בשל הסיבות שנמנו כאן, רוב משתמשי המכשירים הניידים מוגבלים לפעילות אינטרנטית צרה ופונקציונלית. לפי המחקר של telephia, השימושים הנפוצים ביותר הם אימיילים, מזג אוויר, תוצאות ספורט וחיפוש. בדיקת אימיילים, בדיקת מזג האוויר או התעדכנות בתוצאות משחקי הספורט הם שימושים הגיוניים, אולם מה מחפשים המשתמשים באמצעות המכשירים הניידים שלהם? ומה הם מקבלים בתוצאות שמחזירים מנועי החיפוש?

התשובות נמצאות בסקירת החיפוש הסלולרי.

קריאה נוספת

Dmoz Tips

Team SEO Strategy

Search Engines and Legal Issues

חדשות החיפוש